Introduction

En tant que marques de renommée mondiale, ELLE QUÉBEC et ELLE CANADA offrent à leurs lectrices tous les avantages d'un magazine de prestige international, tout en étant à 100 % canadien.
Chaque mois, ELLE QUÉBEC et ELLE CANADA présentent des dossiers sur les dernières tendances et nouveautés dans les domaines de la mode, de la beauté, du divertissement, de la décoration et plus encore.


Le défi

1. Maintenir la notoriété de L'ORÉAL PROFESSIONNEL auprès des lectrices de ELLE QUÉBEC et ELLE CANADA ;
2. Remercier les lectrices de ELLE QUÉBEC et ELLE CANADA de leur fidélité ;  
3. Permettre à L'ORÉAL PROFESSIONNEL de s'associer à une promotion valorisant son image corporative et de rejoindre une clientèle représentant un marché lucratif toujours captif.

L'offre

Combinée à une campagne publicitaire dans le numéro de mai 2008, une promotion donnant la chance à deux lectrices de gagner un séjour, toutes dépenses payées, pour participer aux festivités du 400e anniversaire de la ville de Québec.


La solution

Développement d'une campagne nationale dans laquelle on retrouve une combinaison de publicités imprimées à l'intérieur des magazines ELLE et une sollicitation ciblée par courriel. La segmentation derrière la stratégie courriel découle d'un profilage à partir de  notre base de données unique.


Les résultats

Avec un taux d'ouverture total des courriels ciblés supérieur à la moyenne, on peut affirmer que l'intégration des bases de données à la stratégie a largement contribué au succès de la campagne.